广告竞争与市场进入壁垒

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广告竞争与市场进入壁垒

李克克, 唐小我

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李克克, 唐小我. 广告竞争与市场进入壁垒[J]. 电子科技大学学报, 1999, 28(6): 652-654.

引用本文:

李克克, 唐小我. 广告竞争与市场进入壁垒[J]. 电子科技大学学报, 1999, 28(6): 652-654.

Li Keke, Tang Xiaowo. Advertising Competition and Barrier to Entry[J]. Journal of University of Electronic Science and Technology of China, 1999, 28(6): 652-654.

Citation:

Li Keke, Tang Xiaowo. Advertising Competition and Barrier to Entry[J]. Journal of University of Electronic Science and Technology of China, 1999, 28(6): 652-654.

广告竞争与市场进入壁垒

李克克¹,
唐小我²

1.
上海电机高等专科学校经济系上海 200240;
2.
电子科技大学管理学院成都 610054

基金项目:

国家杰出青年科学基金:79725002

作者简介:
李克克女 27岁硕士

中图分类号: F016;O225

Advertising Competition and Barrier to Entry

Li Keke¹,
Tang Xiaowo²

1.
Department of Economics,Electrical Machinery College of Shanghai Shanghai 200240;
2.
Management College,UEST of China Chengdu 610054

摘要: 建立了一个广告"抢先"的双寡头模型,通过两阶段博弈的均衡结果,推出了广告形成市场进入壁垒的成本条件。并认为厂商抢先做广告可以获得优势,在一定条件下广告投资成为进入壁垒的一种形式,但是这种壁垒并不是长期性的。
- 进入壁垒 /
- 说服性广告 /
- 产业经济学 /
- 寡头垄断
Abstract: A model of advertising competition with duopoly is established. Through the equilibrium of two-stage game, the cost condition is drawn when advertising investment forms barriers to entry。It is concluded that firms will take advantages of preemptive advertising which would be a kind of barrier to barrier to entry. But it will not last for a long time.
- barrier to entry /
- pursuasive advertising /
- industry economics /
- olopoly

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广告竞争与市场进入壁垒

李克克¹,
唐小我²

1. 上海电机高等专科学校经济系上海 200240;

2. 电子科技大学管理学院成都 610054

基金项目:

国家杰出青年科学基金:79725002

作者简介:
李克克女 27岁硕士

收稿日期: 1999-08-20
刊出日期: 1999-12-15

中图分类号: F016;O225

关键词:

摘要: 建立了一个广告"抢先"的双寡头模型,通过两阶段博弈的均衡结果,推出了广告形成市场进入壁垒的成本条件。并认为厂商抢先做广告可以获得优势,在一定条件下广告投资成为进入壁垒的一种形式,但是这种壁垒并不是长期性的。

English Abstract

李克克, 唐小我. 广告竞争与市场进入壁垒[J]. 电子科技大学学报, 1999, 28(6): 652-654.

引用本文:

李克克, 唐小我. 广告竞争与市场进入壁垒[J]. 电子科技大学学报, 1999, 28(6): 652-654.

Li Keke, Tang Xiaowo. Advertising Competition and Barrier to Entry[J]. Journal of University of Electronic Science and Technology of China, 1999, 28(6): 652-654.

Citation:

Li Keke, Tang Xiaowo. Advertising Competition and Barrier to Entry[J]. Journal of University of Electronic Science and Technology of China, 1999, 28(6): 652-654.

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